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纪梵希- 没落贵族能否再度辉煌?  

2008-05-15 10:23:16|  分类: [媒体]工坊 |  标签: |举报 |字号 订阅

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纪梵希- 没落贵族能否再度辉煌?

文:玫瑰(美国)

日期:2008年5月14日

1961年,通宵狂欢派对后略显倦怠的奥黛丽-赫本站在纽约第五大道尚未开门营业的蒂凡内珠宝店门口,漫不经心吃着早餐饼,目光锁住橱窗内的首饰,黑手套黑墨镜,长身玉立发丝高挽,贴身一袭晚装黑裙幽艳娇悄绽放在静悄悄的清晨。这是电影“蒂凡内早餐”的开首,全世界目光为之吸引,那身圆领露背黑裙与玛丽莲-梦露“七年之痒”中的白色皱褶飘飞长裙并肩而立成为时尚史上黑白经典,法国著名时装品牌纪梵希名扬国际,奥黛丽与此品牌设计师的友谊伴随一生。

那件著名黑色长裙身世辗转,先被原设计者作为礼物送给了非营利性慈善团体“快乐援助城”,后为给印度穷人筹集善款,2006年12月,赫本裙在伦敦克里斯蒂拍卖行被拍卖。最初人们预计拍卖价大概5万到7万英镑左右,孰料现场热度膨胀价格狂飙上涨,最终以40万英镑天价被电话遥控的神秘客人拍走,印度穷人因赫本而受益无穷,也许这正是晚年热衷国际救助事业有颗圣女之心的奥黛丽所希望。外面有传言,未露面神秘买者是位知名足球运动员之妻,猜测目光落到两位女人身上,其中之一就是小贝的时髦太太维多利亚。

不管到底被谁买走,一条晚装裙身价达40万英镑足以说明古董经典随时光其身价益显昂贵,纪梵希这一品牌再次成为新闻话题。

 I.贵族起源:

纪梵希(Givenchy), 法国时装香水品牌,1952年由休伯特-詹姆斯-马塞尔-塔芬-德-纪梵希伯爵创立,以熨贴俏丽超级女性化晚装设计为主,伴以剪裁优雅干净的男装,以及香水化妆品。

休伯特-德-纪梵希1927年2月20日出生于法国比恩弗斯一个贵族世家,其父塔芬-德-纪梵希侯爵是矿山业主,其母比雅翠-巴汀,塔芬家族的家族树可追溯到维也纳与意大利,1713年家族当家人被授封纪梵希侯爵爵位。父亲因流感去世时休伯特年仅3岁尚不记事,他与哥哥由母亲与外祖母一手带大,休伯特的哥哥后来沿袭了家族的侯爵头衔。母系的巴汀家族里多人从事艺术设计职业,休伯特耳濡目染之余衍生热爱。自古英雄出少年,这是又一位血液因子与家庭氛围提早决定其性格命运的设计师,10岁幼小年纪休伯特已决定日后要投身时装设计行业。

于巴黎结束学业后,1945年年仅18岁他交出第一件正式设计,19岁时与当时尚未成名的皮埃尔-波曼和克里斯汀-迪奥一同为巴黎的鲁西恩-勒隆工作,1947到1951年间,在伊莎-夏帕丽公司担任设计师,6年间吸取他人长处积累了足够经验,终于在1952年创立了自己的时装屋-纪梵希。

以华贵典雅法国贵族风格享誉时尚界三十余年的纪梵希,在20世纪后半期始终是时装界翘楚,其华贵4G标志人所皆知,分别是上流 (Genteel),优美 (Grace),愉悦 (Gaiety)以及纪梵希(Givenchy)的缩写,休伯特本人在多年设计中的确完美贯彻了这四字箴言。

作品如人,他曾说:"真正的美来自对传统的尊重以及对古典主义的仰慕"。谦和爽朗佐以法国人的浪漫柔情,休伯特一生以彬彬有礼绅士风与儒雅举止著称,其事业成就亦被行内肯定,一生奖项颇丰,两次获金顶针奖,1983年获军团骑士荣誉,1985年获奥斯卡服装奖。

II. 辉煌岁月:

1952年2月2日休伯特首度在巴黎推出作品展示会,为节省资金而使用白色纯棉面料,但辅以精工刺绣与璀璨珠饰,纯朴中含蓄蕴藏华贵。仅仅25岁,其创意才华深获时人赏识,被认为是时尚创新者,与迪奥的传统大相径庭。1953年,休伯特开始为好莱坞电影明星设计服装,法国的优雅融合美国的魅惑将纪梵希推为国际品牌。

最著名的典故由此开始。奥黛丽-赫本当时准备拍摄影片“情归巴黎”要选设计师,被人介绍给休伯特,休伯特先还以为自己要见的是另一女星凯瑟琳-赫本,自然,奥黛丽的出现并无令他失望,二人长久的合作从此开始直至90年代奥黛丽去世。休伯特既为奥黛丽设计电影服装亦为她设计私人服饰,珠联璧合相得益彰,两人联手创立了“纪梵希风格”,简约俏丽女性雅致,奥黛莉-赫本式晚礼服成为纪梵希品牌的象征与标志,奥黛丽的世界时尚女神地位由休伯特一手奠定。

在亦舒小说“没有月亮的晚上”里,香港浪荡富商朱二为引诱美女周海媚,手段之一就是特为她制作一款香芬以满足女性被珍爱虚荣,此桥段很有可能来自1958年出品的“禁忌”。1957年,休伯特开设另一家公司纪梵希香芬,1958年推出香水品牌 “禁忌”和"德“。“禁忌”是休伯特为奥黛丽-赫本度身订做的香芬,也是他研创的第一款。传说总是美丽,现实往往千疮百孔,周海媚的香芬由男人为她制作由男人亲手相送,国际美女奥黛丽的香芬由休伯特-纪梵希为她制作,却是她花钱从商店自己买来送自己,让其丈夫与经纪人甚为不满,只奥黛丽坚持不让私人友谊被金钱污浊。晚年她确诊癌症无法医治不能坐普通飞机,是休伯特安排人用私人飞机送她回瑞典的家,舱内布满鲜花。

与赫本的友谊众人皆知,温莎公爵夫人以及格丽丝王妃等也喜爱他的设计,另一与纪梵希品牌相连的名人则是前第一夫人杰奎琳-肯尼迪。

1961年春戴高乐总统夫妇在凡尔赛宫举办晚餐接待肯尼迪夫妇,当时杰奎琳所穿晚装即为纪梵希,米色无吊带丝绸长裙绣有黄蓝粉三色花手工刺绣配以碎珍珠;另一件深粉色纪梵希晚礼服也在杰奎琳服装收藏里,后腰以丝带作结大方典雅,1962年杰奎琳穿它在白宫招待圣诞晚宴。杰奎琳对法国品牌的情有独钟招来国内舆论不满,身为第一夫人她从善如流违心改穿了美国品牌。即使如此,在肯尼迪遇刺后的国葬上,人们为此不幸哀悼的同时,还是注意到镜头下黑纱蒙面的肯尼迪夫人与幼子幼女皆身着纪梵希品牌,这是最有力的形象广告。

III. 后休伯特时代:

20世纪40年代中期至60年代初全盛时期,高级订制时装年销售额近5亿美金(相当于如今的35亿美金),共有2万名客户53间注册认可的时装屋;到1993年,年销售额不到5000万美金,客户降到2000,其中活跃客户仅300名,时装屋21间;到2005年更是惨淡,订制女服设计师仅有十几位,销售额不足2000万美金,且其中一多半份属香奈尔公司。

高级订制业自上世纪八十年代起已成“夕阳工业”,锦衣华服的绚烂背后是庞大的制作费用与相对狭窄的生存空间,设计师们过于注重个人灵感而忽略市场实用需求,老字号制衣坊相继凋零,几年前连休伯特本人都叹息“高级时装已死,时装名店不过挂时装之名,其实在卖手袋皮鞋”。

1981年纪梵希香水公司被La Veuve Clicquot收购,1988年其时装公司因经济原因被路易威登集 团收购,到今日香水公司也归于路易威登集团。1995年领军人物休伯特宣布退休,此后十多年内纪梵希时装屋的设计师如走马灯一般轮番换,从英国设计师约翰-加利廉诺到另一英国人亚历山大-麦奎因,2001年朱利安-麦当诺被任命为女装线艺术总监,2003年奥兹沃-伯藤成为男装部分的设计师。变化令人眼花缭乱,2005年,女装部分的设计落到瑞卡多-提切这意大利小伙子身上,设计师的历年变动总算暂时稳定下来。

瑞卡多的成长道路坎坷无法与贵族休伯特相比。父亲早亡留下母亲,8个姐姐和他,他12岁起就半工半读,17岁来到伦敦,这才敲开通往时尚王国的门。在纪梵希厚重历史压力下提切并未胆怯,他在设计中注入宗教元素体现自身意大利背景。在今春展示会上,模特眼圈墨黑面容苍白乱发飘忽如鬼,服装以阴郁黑白为主,整款设计偏向哥特风格,评论褒贬交杂,但其一反纪梵希淑女优雅一面令人振作,吸引好莱坞潮酷说唱一族以及不少摇滚乐手,时尚界对其改革纪梵希老牌的潜力寄予厚望。

即使如设计师提切自己所说, “成功于我而言并非赚多少钱或开多少间店,成功是寻找最适当的搭配”,但商业社会在商言商一切成功仍然得以金钱收入这硬指标作为重要衡量标准,再著名经典的店如果不能迎合当今社会要求如果卖不出足够的利润负担一切开销,最后也只能是关门歇业的命运,社会在变,现实残酷,中国传统京剧与相声都走过类似的繁荣与萧条道路。

奥黛丽再秀雅绝伦杰奎琳再风华绝代,那些都已是陈年过往,无论历史如何绚烂名誉怎样辉煌,作为路易威登旗下年销售额近2亿美金仅次迪奥的第二品牌,地位即使不低但离一类超级品牌的盈利仍有距离,如何让纪梵希这个以典雅著称的老牌在新世纪吸引消费人群获得长久生命,是设计师以及公司管理者需要直面的重大课题。未来未卜,但希望仍在。

文:玫瑰(美国)  

 

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